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        3. M:18811873033

          2019-11-27

          博客

          世界上最早的品牌設計

          當你對某人一見鐘情或者被某件物品吸引的時候,在這一個瞬間,吸引你的并不是性格和功能,而是相貌和包裝,一個不經意的注視可能會換回一生的承諾。

          產品就是如此。讓人們對你的產品產生好奇,相應的就會對你的品牌產生好奇,這樣才可能對你的品牌產生良好的認知,我們總說品牌,品牌......每一天都在與品牌打交道,我們所熟知的阿迪,耐克,香奈兒等都是國際大品牌,對于這類的品牌每個人都能說上一句,但是很少有人系統的回答出品牌到底是什么概念,喜草的一些客戶也想對于這方面有所了解,所以今天小草就來聊聊什么是品牌?

          品牌以此的由來有很多種說法,按英文Brand的起源有三種說法:

          1..起源于古德語,意為火漆,代表貴族的家族徽章,用以區別和彰顯身份;

          2..起源于古法語,意為白蘭地(brandy),用以區分產地和生產白蘭地的莊園;

          3..起源于古英語,意為烙鐵,用于牲口交易時烙在牲口的屁股上,用以標記財產所有權,從而與他人財產區別開來。

          這三種說法幾乎可以代表品牌最初的作用,產地,質量,身份,所屬權。

          中國乃至世界最早的品牌設計應該是公元1127年的一塊印刷廣告銅板。銅版正中有店鋪標記“白兔搗藥圖”,而且還有標注:“認門前白兔兒為記?!毙⌒∫粔K銅版,不僅清楚地說明了店鋪的名稱,同時還注明店鋪的經營范圍。圖片形象生動,文字簡潔明了。銅版下方有廣告詞:“收買上等鋼條,造功夫細針。不誤宅院使用,轉賣興販,別有加饒,謂記白?!北彼螘r,濟南“劉家針鋪”的廣告銅板,在形式和內容上,都是相當完備的廣告佳作。同時,我們也看到了北宋銅版雕刻印刷術的專業。

          原本的農業時代,商業相比于今天落后許多,并且商品稀缺,不會存在特別大的市場競爭環境,所以最初的品牌并非特意設計的產物。而后隨著西方革命的到來,大量的生產讓同質化產品競爭異常激烈,相同的產品之間很難分辨不同點,在這種時刻品牌的重要性就會體現出來,逐漸的成為一種符號。品牌的本質就是一種經濟現象,一定是社會快速發展的產物,是商業的形象化!

          品牌最初注重品質,比如那些以地點命名的西湖龍井,徽墨,汾酒等,在這個時期品牌的內涵還沒有特別的深,只是非常純粹的由口碑塑造而成,簡單來說就是這個產品的口碑就是知名度+產品質量,并且一個產品的品牌的價值就是在指明產品身份。

          然后,隨著經濟的快速發展,市場出現了空隙,而且品牌的品質也出現了問題,假貨橫行。在這一時期,對于顧客來說,選擇一個知名品牌是非常不錯的選擇,因而廣受追捧的品牌在人們意識中,是經過多人驗證過的,品質一定是最具有保障的,因此某一個品牌要想廣泛的被熟知,主要的傳播載體就是電視,廣播,報紙,明星代言等大眾媒體。這樣的傳播方式使消費者在心里萌生一種想法:只要上過電視請了大牌明星做代言的才叫牌子。這樣高曝光量的產品,提升了品牌知名度,讓人認為品牌絕對有質量的保證,典型的利用從眾心理。

          當商品不再稀缺、生產不再是障礙之后,當企業和企業之間的商品變得日益同質化之后,如何塑造品牌、如何市場營銷的問題就擺在了企業面前。

          不同的人有不同的見解,但都是對于產品差異化進行的:

          1..提出一個獨特的銷售主張,告訴消費者本產品與對手有何區別,為什么要買它。

          2..企業只埋頭搞生產是不對的,必須首先研究消費者需求,知道消費者想要什么,然后再進行生產;企業必須對市場進行細分,針對一個特定的細分人群滿足其需求。

          3..產品的同質化造成消費者決策時主要依賴感性而非理性,所以廣告必須為品牌構建一個獨特的品牌形象,為產品賦予情感,為用戶創造心理的滿足。

          4..產品競爭越來越激烈,品類不斷分化,品牌必須在消費者心目中占據一個與眾不同的位置,要么第一,要么唯一。

          5..差異化是企業的基本競爭戰略。

          所以我們可以看到,在這個大生產、市場充分競爭的年代,各種廣告/品牌/營銷理論粉墨登場,層出不窮??计浔举|,絕大多數理論都在強調同一個意思——差異化。在同質化年代,競爭又激烈,產品沒什么區別,那么自然要通過品牌創造差異。無差異,不品牌。

          接下來,我們進入了一個以互聯網經濟為主導的年代。在這個年代有兩個大的特征:產品大爆炸,和信息大爆炸。消費者的各種需求都能得到滿足,而差異化的賣點在如此多的產品中越發的不明顯,并且現如今,消費者對于差異化的賣點絲毫不關心,這是一個精神需求大于物質需求的時代,在意的是你這樣的產品能給我帶來怎樣的表達,對于自己是怎樣的體驗,產品的包裝符不符合我的審美,所以品牌要想發展好,就必須為消費者創造一個需求化,個性化的購物狀態。包括品牌VI視覺傳達,品牌質量,品牌使用體驗,品牌反饋,品牌背后表達的精神世界,品牌故事,品牌文化,品牌能否在別人面前帶給我不一樣的滿足感,彰顯我的魅力等。

          發展到商品大爆炸、信息大爆炸時代,注意力越來越稀缺,品牌要想觸達消費者,首先要引起用戶的心靈共鳴和確認。不然,你再怎么進行廣告轟炸,出現在消費者面前一百遍,它還是不搭理你。這時打造品牌,就是要創造讓用戶共鳴的極致體驗。

          做品牌就是符號,而品牌帶給我們的就是價格溢價,一個普通的商品+一個品牌名就會比平常的產品多出一倍以上的價格,不管你相信與否,越發達的經濟地區,品牌越成人為人們選擇購買的最終理由,已經成為一個真實存在的事情。這也是為什么在一線城市,人們會重視品牌,而在四五線的小城市,人們都沒有品牌的概念。

          在這樣一個信息爆炸的時代,品牌無疑是一個絕佳的載體,幫助企業在消費者心中樹立高端地位,品牌是一個從少到多的過程,現在許多人只把品牌當成一個關鍵詞匯,沒有考慮其它的方向,這就造成了人們總覺得品牌就是一個logo,做個視覺、想句口號就可以了,這其實是一種錯誤,嚴格來說,品牌是一個系統性的工作過程,需要企業從每個方面付出努力,就像是父母和孩子的關系,他以后的成長跟你這個大家長有絕對關系。希望這篇文章能給你帶來幫助,不要再把你認為的認為你認為的,有些事情從新出發,你會看到不一樣的天空。

          感謝閱讀,我是喜草!

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